Seguro que alguna vez te has preguntado por qué ese sillón de Ikea se llama Erktop (y lo que te cuesta decirlo) o la alfombra de casa de tu madre lleva por nombre Langsted. Y no son complicados, imagina llamarte HUVUDSPELEARE (si te sale a la primera tienes premio), ¿qué clase de mente es capaz de imaginarse estos nombrecitos? Pues una que trabaje en Ikea, por ejemplo.
Hemos querido desvelar uno de los secretos mejor guardados del fabricante sueco de muebles: el proceso para nombrar sus muebles. Sigue leyendo…
“Ikea of Sweden, la unidad de desarrollo de gama de Ikea, gestiona esta tarea. Poner nombre a un producto requiere una gran imaginación y un enfoque práctico. Diccionarios, páginas web, mapas y anuncios de nacimiento son algunas de las fuentes de inspiración para los nombres. Tenemos más de 10.000 artículos, de los que aproximadamente el 25% se sustituye cada año, lo que significa que es importante tener una buena visión de conjunto. Normalmente, los nombres se seleccionan a partir de la lista de disponibilidad de la base de datos, pero en algunos casos es una sugerencia del diseñador o desarrollador del producto”, nos aclaran en Ikea.
El proceso, paso a paso
“Al principio los nombres se ponían de una forma más “espontánea” o “manual”, pero ahora (con más de 10.000 referencias) existe un programa informático que contiene una base de datos con más de 26.000 nombres. Este programa ayuda a encontrar nombres y determina si ya se ha utilizado antes, y si ya se utilizó en el pasado, si ya ha pasado suficiente tiempo suficiente como para volverlo a utilizar”, aclaran. Pero siempre hay que seguir una serie de normas:
En primer lugar, los nombres de los productos tienen que ser nombres escandinavos.
La categoría del producto para ver dónde se buscará la inspiración, si es un mueble, menaje, textiles para relacionarlo con zonas geográficas, animales, plantas, montañas.. etc
En muchas ocasiones contienen caracteres como "å", "ä" y "ö" propios de la lengua sueca.
No se pueden utilizar palabras que sean apellidos suecos o escandinavos, palabras que puedan ser marcas en otros países, palabras que se relacionen con nombres de artistas, grupos musicales o personajes de ficción.
Tienen que ser válidos en todas las lenguas de los países en los que Ikea esté presente, por eso no se pueden utilizar palabras ofensivas o mal sonantes en ninguno de estos países.
Además, no pueden ser ni demasiado largos ni demasiado cortos para que no parezcan abreviaturas.
Todo en orden, hasta los nombres
Si el mobiliario es de cocina o es de comedor tendrá una u otra denominación. O sea, que aquello puede parecerte un tótum revolutum pero no lo es: “Todos los nombres deben seguir la estrategia de nomenclatura. Las distintas categorías de productos obtienen sus nombres de diferentes grupos de palabras”, aclaran. Por ejemplo:
Salones - Nombres geográficos suecos
Almacenaje de salón – Profesiones
Muebles de oficina - Nombres de chicos, términos deportivos
Almacenaje dormitorio - Colinas, montañas, crestas, penínsulas, acantilados
Camas y colchones - Colinas, montañas, crestas, penínsulas, acantilados
Baños - Lagos, cursos de agua
Cocinas - Nombres geográficos suecos
Comedores - Nombres geográficos suecos
Niños - Aves, animales, insectos
Iluminación - Flora del mar y los lagos, términos náuticos (navegación)
Textiles de cama y baño - Flores, plantas, mariposas
Textiles del hogar - Flores, plantas, mariposas
Alfombras – Infraestructuras, pero las alfombras orientales mantienen el nombre de su pertenencia regional
Menaje - Peces, mariposas, flores y plantas
Vajillas - Peces, mariposas, flores y plantas
Decoración - Bosque, árboles, colmillos
Muebles de exterior - Islas en Suecia
Organización del hogar - Términos agrícolas
Suelos y accesorios para mascotas - Términos forestales/rurales/agrícolas
Home electronics - Términos musicales y tecnológicos
Electrodomésticos - Nombres geográficos suecos
